Che classe è Celine?

Che voto è Celine: dalla storia del marchio, dal posizionamento dei prezzi all'analisi delle discussioni accese sull'intera rete

In qualità di marchio di lusso di fascia alta del gruppo LVMH, Celine ha spesso suscitato accese discussioni negli ultimi anni a causa della trasformazione del suo stile di design e dell'effetto star. Questo articolo utilizzerà dati strutturati e li combinerà con argomenti caldi degli ultimi 10 giorni per analizzare in modo approfondito il posizionamento del marchio Celine.

1. Panoramica dei dati principali del marchio Celine

2. Analisi comparativa dei livelli dei prezzi

3. Temi caldi di discussione su tutta la rete (dati degli ultimi 10 giorni)

1.Controversia sullo stile di design: Lo stile rock minimalista guidato da Hedi Slimane continua a far discutere. Ci sono 32.000 note correlate su Xiaohongshu, tra cui il 35% degli utenti ritiene che "l'anima del periodo di Phoebe Philo sia andata perduta".

2.Effetto stile celebrità: Il numero di visualizzazioni Douyin della borsa Triomphe eseguite da Lisa, membro delle Blackpink, ha superato gli 80 milioni, facendo aumentare il volume di ricerca di questo modello del 210% su base settimanale.

3.Novità sull'aumento dei prezzi: Nel mese di luglio i prezzi di alcuni modelli classici sono aumentati dall'8% al 12%. L'argomento Weibo #Celine è nuovamente aumentato di prezzo# è stato letto 140 milioni di volte. I consumatori si sono lamentati del fatto che "i beni di lusso a prezzi accessibili non possono più essere offerti".

4.Reclami sulla qualità: Il problema del "Box bag cracking" esposto da un post hot su Zhihu ha ricevuto più di 1.200 Mi piace, ma il funzionario del marchio non ha ancora risposto.

4. Conclusione sul posizionamento dei gradi

1.dimensione del prezzo: Si colloca nella fascia media e alta dei beni di lusso, al di sopra dei marchi di lusso accessibili come Coach, ma al di sotto dei marchi di lusso più importanti come Hermès e Chanel.

2.tono del marchio: Dopo la trasformazione, è più propenso alla moda giovane e di fascia alta, formando concorrenza diretta con Saint Laurent e Balenciaga.

3.Consapevolezza del consumatore: Dall'indagine emerge che il 68% degli utenti lo classifica come un "marchio di lusso di prima linea", ma solo il 12% pensa che sia un "marchio di lusso di punta".

4.valore dell'investimento: Il tasso di circolazione sul mercato dell'usato è inferiore a quello dei modelli classici di Chanel, ma il tasso di conservazione del valore di modelli popolari come Triomphe può raggiungere il 75%-85% del prezzo originale.

5. Suggerimenti per l'acquisto

1. Consigliato per i principianti: borsa sottobraccio Ava (circa 15.000 yuan) o camicia classica (circa 6.000 yuan)

2. Consiglio di investimento: dai la priorità ai modelli dal design iconico con logo in metallo

3. Nota: prestare attenzione alla politica post-vendita ufficiale. I prodotti in pelle richiedono una manutenzione regolare.

I dati attuali mostrano che Celine sta aumentando il potenziale del proprio marchio attraverso il marketing delle celebrità e l'innovazione del design, ma il suo posizionamento è ancora controverso. I consumatori dovrebbero fare scelte razionali basate sul loro budget effettivo e sulle loro preferenze di stile, e non dovrebbero perseguire ciecamente i premi del marchio.